Nesen Changjiang Securities publicēja pētījumu ziņojumu, kurā teikts, ka pašreizējā alus patēriņā manā valstī joprojām dominē vidējā un zemā šķira, un tā uzlabošanas potenciāls ir ievērojams.Galvenie Changjiang Securities viedokļi ir šādi:
Galvenajās alus produktu kategorijās joprojām dominē vidējas līdz zemas kategorijas, un jaunināšanas potenciāls joprojām ir ievērojams.No 2021. gada ilgtermiņa dzērienu vidējā patēriņa cena joprojām ir tikai 5 juaņas/500 ml, kas nozīmē, ka no pašreizējā produktu patēriņa līmeņa galvenais iekšzemes patēriņš joprojām ir no zemas klases produktiem.Lielie atsevišķie produkti, kas galvenokārt tiek reklamēti un paātrināti (iekšējā proporcija turpina pieaugt), lielākoties tiek pozicionēti par otro augstāko cenu (6–10 juaņas).Tā kā jaunā mainstream 8 juaņa aizstāj veco 5 juaņu galveno virzienu, sagaidāms, ka to joprojām izmantos nozarē, radot aptuveni 60% cenu pieaugumu;turklāt nozares augstākās klases un īpaši augstas klases cenu diapazonu produkti arī paātrina izkārtojumu, pastāvīgi bagātinot alus produktu jaunināšanas karti.
Epidēmijas īstermiņa ietekme palēninās alus modernizāciju, un paredzams, ka cenu pieaugumu veicinās pilnīga nākotnes scenārija atveseļošanās.Dzeršanai gatavu (ēdināšanas, izklaides) kanālu augstākās klases process, kas veido pusi no alus patēriņa scenārijiem, ir salīdzinoši attīstīts, salīdzinot ar dzērieniem, kas nav pieejami uz vietas.Kopš epidēmijas ik pa laikam šādu scenāriju ierobežojumi ir bijuši.Līdz ar to nozares cenu pieaugums pēdējos divos gados nav overdrafts.Vai uz priekšu, bet atturīgi.Nākotnē, pilnībā atveseļojoties pašreizējai patēriņa ainavai, ir sagaidāms, ka nozare sāks arī paātrinātu jaunināšanu (cenu pieaugumu).
Izmaiņas un izmaiņas alus nozarē no finanšu pārskata
Spriežot pēc alus nozares izaugsmes rādītājiem 2021. gadā, turpinās cenu pieauguma virzītas peļņas pieauguma tendence;Alus nozares galvenā loģika joprojām ir peļņas palielināšana, ko veicina produktu uzlabojumi, kā arī uzlabojumi, ko veicina izmaksu samazināšana un efektivitātes uzlabošana, kas ir nozares augstākās klases attīstības stadija.“atvērtā koda” un “droseles”.
2022. gada maksimālā sezona nodrošinās zemu pārdošanas apjomu, un pieprasījuma puse un izmaksu spiediens radīs nelielus traucējumus.Nozares pārdošanas apjoms no 2021. gada maija līdz septembrim samazināsies par 6–10% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu;no 21. ceturkšņa līdz 22. ceturksnim alus nozares pārdošanas apjoms saglabāsies ± 2% robežās salīdzinājumā ar CAGR 2019. gadā, un sekojošā 22. ceturkšņa alus nozare ieies zema bāzes apjoma periodā. Tomēr kopš marta jaunā epidēmijas kārta ir sākusies. ietekmēja arī loģistikas pārvadājumu un patēriņa scenārijus, un sagaidāms, ka 22. ceturksnī joprojām būs nelieli pieprasījuma traucējumi.Turklāt alus izejvielu cenas ir pieaugušas dažādās pakāpēs, kas 21. ceturksnī ir katalizējis jaunu vērienīgu cenu kāpuma kārtu nozarē.Sagaidāms, ka, ieviešot nozares cenu pieauguma dividendes, spiediens pamazām mazināsies.
Kvalitātes uzlabošana, mārketinga izrāviens un atbrīvošanās no stereotipa par produktu viendabīgumu un zemu kvalitāti
Nozares augstākās klases uzlabojumi ir lauzuši stereotipu, ka produkti parasti ir zemas kvalitātes, un mārketinga investīcijas vairāk koncentrējas uz zīmola un produkta atbilstību, lai izlauztos uz jaunāko paaudzi.
Pēdējos gados produktu iterācija alus nozarē ir paātrinājusies, un ceļš ir skaidrs – tradicionālais paaugstināts lāgers (augsta misas koncentrācija), baltā alus garša (augļu garšas pagarināšana), amatnieciska alus brūvēšana/bezalkohols un pat citi zemi. alkohola kategorijas paplašināšana ne alus .Mārketings koncentrējas uz produktu scenārijiem un zīmola tonalitāti — starptautisku zīmolu lokalizāciju un vietējo zīmolu augstākās klases sadalīšanu.
Izvēlieties jaunus un komunikablus pārstāvjus, iefiltrējieties spēcīgos kultūras un izklaides produktos un izceliet zīmolu un produktu tonalitāti;mārketingā lielāks uzsvars tiek likts uz komunikāciju ar patērētājiem.
Izsūtīšanas laiks: 2022. gada 31. maijs