Nesen Changjiang Securities izlaida pētījuma ziņojumu, kurā teikts, ka pašreizējam alus patēriņam manā valstī joprojām dominē vidējā un zemā pakāpe, un jaunināšanas potenciāls ir ievērojams. Galvenie Changjiang vērtspapīru uzskati ir šādi:
Alus produktu galvenās pakāpes joprojām dominē vidējā vai zemākā pakāpe, un jaunināšanas potenciāls joprojām ir ievērojams. Sākot ar 2021. gadu, vidējā bezalviņu dzērienu patēriņa cena joprojām ir tikai 5 juaņu/500 ml, kas nozīmē, ka no pašreizējā produkta patēriņa līmeņa galvenais vietējais patēriņš joprojām ir no zemas klases produktiem. Lielie atsevišķie produkti, kas galvenokārt tiek reklamēti un paātrināti (iekšējā proporcija turpina pieaugt), lielākoties tiek novietoti par otro augstāko cenu (6 ~ 10 juaņas). Tā kā jaunais 8 juaņu mainstream aizstāj veco 5 juaņu galveno virzienu, paredzams, ka tas joprojām tiks izmantots nozarei, kas palielina cenu par 60%; Turklāt nozares augstākās klases un īpaši augstas cenas cenu produkti arī paātrina izkārtojumu, pastāvīgi bagātinot alus produktu jaunināšanas karti.
Epidēmijas īstermiņa ietekme samazinās alus jaunināšanu, un paredzams, ka nākotnes scenārija pilnīga atgūšana palielinās cenu pieaugumu. Augstas klases process, kas ir gatavs dzert (ēdināšana, izklaides) kanāli, kas veido pusi no alus patēriņa scenārijiem, ir salīdzinoši progresējis, salīdzinot ar bezkausiem. Šādu scenāriju ierobežojumi laiku pa laikam ir notikuši kopš epidēmijas. Tāpēc nozares cenu pieaugums pēdējos divos gados nav overdrafts. Vai priekšā, bet atturīgs. Nākotnē, pilnībā atgūstot pašreizējo patēriņa ainu, tiek sagaidīts, ka nozare arī ieviesīs paātrinātu jauninājumu (cenu pieaugums).
Izmaiņas un izmaiņas alus nozarē no finanšu pārskata
Spriežot pēc alus nozares izaugsmes rādītāja 2021. gadā, turpinās tendence uz cenu pieauguma palielināšanas uzlabošanu; Galvenā alus nozares loģika joprojām ir peļņas uzlabošana, ko veicina produktu uzlabojumi, kā arī uzlabojumi, ko izraisa izmaksu samazināšana un efektivitātes uzlabošana, kas ir nozares augstākās klases attīstības posms. no “atvērtā avota” un “droseļvārsta”.
2022. gada maksimālā sezona ieviesīs zemu pārdošanas bāzi, un pieprasījuma puse un izmaksu spiediens radīs marginālus traucējumus. Nozares pārdošanas apjoms no 2021. gada maija līdz septembrim salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazināsies par 6 ~ 10%; No 21Q4 līdz 22Q1 alus rūpniecības pārdošanas apjoms paliks ± 2% robežās, salīdzinot ar CAGR 2019. gadā, un sekojošā 22Q2 alus nozare nonāks zema bāzes apjoma periodā, tomēr kopš marta jaunā epidēmijas kārta ir ietekmējusi arī loģistikas pārvadāšanu un patēriņa scenārijus, un ir paredzēts, ka 22Q2 ir paredzēts, ka tas joprojām būs margināls traucējumi 22Q2. Turklāt alus izejvielas ir palielinājušās līdz dažādas pakāpes, kas ir katalizējusi jaunu plaša mēroga cenu pieaugumu nozarē 21Q4. Paredzams, ka, ieviešot nozares cenu pieaugumu dividendes, paredzams, ka spiediens pakāpeniski atvieglos.
Kvalitātes uzlabošana, mārketinga pārtraukums un atbrīvojieties no produktu viendabīguma un zemas kvalitātes stereotipa
Nozares augstākās klases jauninājums ir pārtraucis stereotipu, ka produkti parasti ir zemas kvalitātes, un mārketinga ieguldījums vairāk koncentrējas uz piemērotību starp zīmolu un produktu, lai pārietu līdz jaunākajai paaudzei.
Pēdējos gados produktu iterācija alus rūpniecībā ir paātrinājusies, un ceļš ir skaidrs-paaugstināts tradicionālais lagers (augsta misas koncentrācija), baltā alus aromāts (augļu garšas pagarinājums), amatniecības alus darīšana/bezalkohols un pat cita zema alkohola kategorijas paplašinājums, kas nav nepiederošs. Mārketings koncentrējas uz produktu scenārijiem un zīmola tonalitāti-starptautisko zīmolu un vietējo zīmolu augstas klases skaldīšana.
Izvēlieties jaunus un komunikatīvus pārstāvjus, iefiltrēties spēcīgus kultūras un izklaides produktus un izcelt zīmolu un produktu tonalitāti; Lielāks uzsvars tiek likts uz saziņu ar patērētājiem mārketingā.
Pasta laiks: 31.-2022. Gada maijs